Was gibt es besseres als Smoothies? Vor allem für Menschen wie mich, für die schon eine Banana schälen zu viel Aufwand darstellt, um an Vitamine zu kommen. Mit 250ml nimmt man schon 2 Einheiten der täglich 5 nötigen Einheiten, an Vitaminen zu sich. Prima.
Da ich Studentin bin, viel meine erste Wahl auf das Produkt ganz links unten. Da stehen die günstigsten Produkte. Weit weg von dem angeblich besten Smoothie namens “Innocent”. Langsam habe ich meinen Weg, durch das Regal nach oben gearbeitet. Denn so richtig konnte mich kein Produkt überzeugen. Letzte Chance: der innocent pure fruit smoothie.
Und verdammt sie hatten recht: Es ist wirklich der BESTE Smoothie.
Was aber viel aufregender ist, ist das herausragend gut umgesetzte ‘Societal Marketing’. Dabei handelt es sich um Marketing, dass sich nicht nur um das Wohlbefinden des Konsumenten kümmert, sondern auch das Leben der Gesellschaft verbessert. Unternehmen wie Starbucks (durch Focus auf Fair Trade Coffee) und Ben & Jerrys (Unterstützen von Gemeinden) zeichnen sich schon länger durch ihr Engagement aus. Anders als bei Biermarken, die plötzlich ihr Herz für den Regenwald entdeckt haben, stimmt jedoch bei Innocent das Gesamtkonzept. Das Produkt ist hochwertig und gesund, die Verpackung umweltfreundlich und 10% des Gewinns werden gespendet. Dazu kommt eine Menge Humor, auf der Verpackung, in Anzeigen und auf der Webseite. Kein Wunder das der Umsatz innerhalb von acht Jahren um 150 Mio € gestiegen ist. Für mich ist innocent eine der sympathischten Marken die man im Supermarkt finden kann. Und es schmeckt einfach soooo gut.
Was denkt ihr über Societal Marketing?
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The societal marketing concept is an enlightened marketing concept that holds that a company should make good marketing decisions by considering consumers’ wants, the company’s requirements, and society’s long-term interests. It is closely linked with the principles of corporate social responsibility and of sustainable development.
The concept has an emphasis on social responsibility and suggests that for a company to only focus on exchange relationship with customers might not be suitable in order to sustain long term success. Rather, marketing strategy should deliver value to customers in a way that maintains or improves both the consumer’s and the society’s well-being.
Most companies recognize that socially responsible activities improve their image among customers, stockholders, the financial community, and other relevant publics. Ethical and socially responsible practices are simply good business, resulting not only in favorable image, but ultimately in increased sales.
Wenn man von Geschäftsführung und vom richtigem Management viel versteht und gleichzeitig ein guter Mensch ist kann nur erfolgreich werden. Die Betreiber der ‘Smoothies’ sind die besten Beispile dafür! Wirtschaftlich und sozial muss es ein Geben und Nehmen sein.
Erst dann kann man von sogenannten ’societal marketing concepts’ reden.
Meiner Meinung nach, ist es eine sehr gute Sache.
Wenn mehr Unternehemen nach diesem Marketing Konzept arbeiten würden, wäre die Welt sicherlich etwas besser.
Laschinski Eugen